近年來(lái)，新中式古典家具快速發(fā)展，在促進(jìn)紅木消費(fèi)年輕化的同時(shí)，占領(lǐng)了容量巨大的消費(fèi)市場(chǎng);甚至有很多人認(rèn)為，新中式家具將成為紅木家具市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。那么，對(duì)新中式紅木家具而言，其不斷生長(zhǎng)、發(fā)展壯大的市場(chǎng)邏輯是什么?

【新中式家具“中而新”：不割斷歷史根脈的現(xiàn)代創(chuàng)新】

事物有自身發(fā)展的規(guī)律，有其內(nèi)在生發(fā)的根據(jù)和外在生長(zhǎng)的邏輯。正如國(guó)學(xué)大師王國(guó)維所說(shuō)“一代有一代之文字”，家具亦如此，一代有一代之家具。中國(guó)傳統(tǒng)家具經(jīng)歷了由“席地而坐”的矮型家具到“垂足而起”的高型家具的演變，經(jīng)唐的豐滿華麗、宋的典雅柔美，至明清而臻巔峰，形成了簡(jiǎn)約大方的“明式家具”和繁復(fù)精微的“清式家具”。新時(shí)代的中國(guó)家具又該是怎樣的呢?

建筑大師梁思成先生對(duì)于設(shè)計(jì)有一高見(jiàn)，認(rèn)為國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)無(wú)外乎有4 種檔次：四流作品“西而舊”，即抄襲西方老舊過(guò)時(shí)的東西;三流作品“中而舊”，即一味沿襲傳統(tǒng)，老舊而無(wú)新意;二流作品“西而新”，即借鑒西方新穎新銳的風(fēng)格;而真正的一流作品當(dāng)屬“中而新”，既傳承了咱們的中國(guó)特色，又有創(chuàng)新精神，有所發(fā)明創(chuàng)造。

在中國(guó)家具的現(xiàn)代發(fā)展中，往往是“中而舊”、“西而舊”泛濫，也有一些“西而新”的，但恰恰缺少“中而新”。正是“中而新”家具的缺乏，催生了中國(guó)傳統(tǒng)家具的新發(fā)展，形成了其內(nèi)源根據(jù)和外生邏輯的新結(jié)合點(diǎn)。我們不妨就地借用“中而新”蘊(yùn)意，把這種不割斷歷史根脈的現(xiàn)代創(chuàng)新，一概稱(chēng)之為“新中式”。

【新中式家具：殊途同歸的市場(chǎng)實(shí)踐】

受“中而新”設(shè)計(jì)思想影響，著名裝幀和家具設(shè)計(jì)藝術(shù)家速泰熙很早提出了“有根的現(xiàn)代”理念，認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)的最高境界是既要有中國(guó)的根，又要有鮮明的現(xiàn)代氣息。他提出的設(shè)計(jì)“三字經(jīng)”就是“創(chuàng)·可·貼”(創(chuàng)新、可人、貼切)，創(chuàng)新是第一位的。風(fēng)靡上海世博會(huì)的“國(guó)賓椅”和“世博椅”就是他在家具設(shè)計(jì)上創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。

速泰熙從明代的四出頭官帽椅和燈掛椅中得到靈感，設(shè)計(jì)出這兩款既繼承明式家具風(fēng)格、又有著現(xiàn)代風(fēng)味的硬木家具，名曰“后明式家具”。以“國(guó)賓椅”為例，其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔典雅，扶手及搭腦的出頭部分微微上翹，寓意中華民族展翅高飛;所用云錦軟包不僅增加了舒適度，其造型則借鑒了明式家具的卷書(shū)紋，靠背部分織有“和諧”兩字的鳥(niǎo)蟲(chóng)篆花紋，盡顯文化韻味。

在葆有傳統(tǒng)文化之根的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代感的變異，并沒(méi)有僅僅停留在家具設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，現(xiàn)代紅木家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始這樣的市場(chǎng)實(shí)踐。例如，在“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)鎮(zhèn)”——中山大涌，以紅古軒、東成、太興、大展居等為代表的紅木家具企業(yè)，積極倡導(dǎo)古典(中)與現(xiàn)代(新)的結(jié)合，在傳統(tǒng)造型基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代時(shí)尚元素，融入人體工程學(xué)和舒適感創(chuàng)新。對(duì)于此類(lèi)家具，新御典和紅景天其為“新中式”，仙游把它叫做“新古典”，大展居則稱(chēng)之為“后現(xiàn)代”。

不獨(dú)在中山大涌，在北京、上海、福建仙游、浙江東陽(yáng)等其他重要紅木生產(chǎn)基地，也都或多或少有這樣的創(chuàng)新和實(shí)踐。叫法可能不一，具體表現(xiàn)形式或有差別，但本質(zhì)上是一樣的，都是要讓傳統(tǒng)家居文化在現(xiàn)代得到更有力量的表現(xiàn)。

【年輕化：新中式古典家具的市場(chǎng)生命力】

2011 年底，亞太傳媒展開(kāi)了一次全國(guó)范圍的經(jīng)銷(xiāo)商大調(diào)查，在一項(xiàng)關(guān)于紅木經(jīng)銷(xiāo)商理想代理品牌風(fēng)格的調(diào)查中，收集到有效問(wèn)卷565 份。其中，中式風(fēng)格占比54.8%(310份)，新中式風(fēng)格占比21.4%(121 份)，簡(jiǎn)約風(fēng)格占比約8%(38 份)……調(diào)查表明，雖然傳統(tǒng)中式風(fēng)格依然是市場(chǎng)的主流，但新中式古典家具正在崛起，獲得了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。

特別是，越來(lái)越多的年經(jīng)人開(kāi)始迷上新中式。有數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的三四十歲的年輕人加入了紅木家具消費(fèi)者和愛(ài)好者的行列。而十年前的一項(xiàng)調(diào)查表明，認(rèn)為紅木家具適合年輕人的不過(guò)占2.6%。

2002 年，家之家家具有限公司董事長(zhǎng)林作新進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查，分別在中國(guó)上海和新加坡各投放150 份調(diào)查問(wèn)卷，最后收集有效問(wèn)卷171 份。在其中一項(xiàng)關(guān)于紅木家具年輕人市場(chǎng)的調(diào)查中，除2.6% 認(rèn)為紅木家具適合年輕人外，37.7% 認(rèn)為紅木家具不太適合年輕人，而認(rèn)為非常不適合年輕人的竟高達(dá)59.7%。以致當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“年輕人不喜歡——這是紅木家具的一大隱憂。我們應(yīng)積極面對(duì)紅木家具現(xiàn)代化的問(wèn)題，否則我們得不到這一部分市場(chǎng)?！?/p>

正是新中式古典家具的出現(xiàn)，成功地扭轉(zhuǎn)了這一劣勢(shì)，在一定程度實(shí)現(xiàn)了紅木家具的現(xiàn)代化，因而贏得了年輕人這一塊市場(chǎng)。在擴(kuò)大產(chǎn)品用材、采用現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上，新中式家具努力降低生產(chǎn)成本，力圖款式現(xiàn)代化，以提供更能打動(dòng)年輕人的高性?xún)r(jià)比，從而有力地促進(jìn)紅木家具消費(fèi)的年輕化。

【微創(chuàng)新：新中式家具的用戶(hù)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)】

新中式憑什么快速占領(lǐng)市場(chǎng)?是它創(chuàng)造了全新的工藝和制造技術(shù)?當(dāng)然沒(méi)有。是它營(yíng)造了異于古典家具的全新價(jià)值體系?其實(shí)也沒(méi)有。新中式的創(chuàng)新，并非技術(shù)的全新突破和價(jià)值觀的整體變換，就其創(chuàng)新模式而言，只能算是“微創(chuàng)新”。

“微創(chuàng)新”一詞源于IT 業(yè)， 涉及一個(gè)新的創(chuàng)新規(guī)律。以蘋(píng)果公司為例， 其iPhone、iPad 其實(shí)并沒(méi)有什么高、精、尖的技術(shù)突破，但它把現(xiàn)有技術(shù)以一種新的方式整合在一起，提供了一種全新的用戶(hù)體驗(yàn)。靠這個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)后，蘋(píng)果就快速推新版本，每一個(gè)新版都有新的用戶(hù)體驗(yàn)。這種不斷的微創(chuàng)新，正是蘋(píng)果異軍突起、制勝市場(chǎng)的法寶。

在當(dāng)今時(shí)代，不管是IT 產(chǎn)品，還是家居用品，要贏得用戶(hù)，首先要找到典型用戶(hù)群，提供好的用戶(hù)體驗(yàn)。而要提供好的用戶(hù)體驗(yàn)，就得小處著眼，貼近用戶(hù)需求心理，找到能打動(dòng)用戶(hù)心扉的那個(gè)點(diǎn)。

收藏家馬未都說(shuō)過(guò)，中國(guó)傳統(tǒng)家具歷來(lái)是舒適讓位于尊嚴(yán)，要嚴(yán)格遵循封建禮法的約束進(jìn)行設(shè)計(jì)。這是實(shí)話，比如有些傳統(tǒng)的中式椅子看起來(lái)很漂亮，坐起來(lái)真要命。有別于此，新中式根據(jù)現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，加入了適合人體工程學(xué)的曲線和彎度，增加了軟體、布藝等時(shí)尚配套元素的應(yīng)用，從而大大提升了家具的審美和舒適度體驗(yàn)。正是靠著這些微創(chuàng)新，新中式贏得了自己的一席之地。

順帶一提，體驗(yàn)式展廳的出現(xiàn)，也是加深用戶(hù)體驗(yàn)的一種微創(chuàng)新。很多倡導(dǎo)新中式的紅木企業(yè)都借其行體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，讓紅木家具在空間中的布置效果直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。據(jù)筆者所知，中山的一些紅木企業(yè)在這方面做得相當(dāng)不錯(cuò)，值得其他企業(yè)好好借鑒。